Pourquoi avez-vous besoin d'un site rapide ?

Nos connexions internet sont de plus en plus efficaces. Aujourd’hui, grâce à la fibre optique, la 4G, la 5G ou encore Starlink, on charge des pages web en quelques secondes.

Optimiser la vitesse de chargement d’un site web devient alors en général l’affaire d’une ou deux secondes, voire simplement de quelques dixièmes de seconde. On peut légitimement se demander, à quoi cela sert-il de dépenser du temps et surtout de l’argent pour un résultat à peine perceptible pour la plupart des êtres humains ?

En réalité, il y a beaucoup de raisons valables : SEO, expérience utilisateur, taux de conversion… voyons pourquoi vous avez bel et bien besoin d’un site internet qui se charge rapidement.

La vitesse de chargement de votre site impacte l’expérience utilisateur

Les visiteurs de votre site web ne sont pas patients. En fait, 47% des utilisateurs s’attendent à ce qu’un site se charge en 2 secondes ou moins.

Ainsi, 40% d’entre eux vont simplement quitter votre page si elle prend plus de 3 secondes à charger, bien que 3 secondes ne sont qu’une infime partie de leur journée. Et d’ailleurs, plus le temps de chargement de votre page augmente, plus vos visiteurs vont la quitter, probablement pour trouver plus rapide chez vos concurrents.

Source: Google

Si vous voulez plus de visiteurs, et surtout qu’ils restent sur votre site, vous avez donc tout intérêt à optimiser la vitesse de chargement de votre site internet.

Un site rapide améliore votre classement sur Google

Les 3 premiers résultats qui apparaissent dans Google se partagent en moyenne environ 70% des clics. Si vous voulez avoir plus de visiteurs, il est donc primordial pour votre site internet de se hisser sur le podium.

Or, ce n’est pas un secret, depuis 2010, Google prend en compte la rapidité de votre site web dans son classement. En 2020, ils ont même introduit le concept de Core Web Vitals, qui mesure la performance technique de votre site.

Si vous souhaitez améliorer votre SEO et avoir plus de chances d’apparaître dans les premiers résultats de recherche, il est donc essentiel que vous optimisiez sa performance.

La vitesse de chargement de votre site impacte votre chiffre d’affaire

Vos revenus sont calculés de la manière qui suit :

Chiffre d’affaire = (Nombre de visiteurs) x (Panier moyen) x (Taux de conversion)

Si vous souhaitez augmenter vos revenus, vous pouvez jouer sur chacune de ces variables. Pour augmenter le nombre de visiteurs, il vous faudra faire du SEO ou des campagnes marketing. Et comme nous venons de le voir, la vitesse de chargement de votre site impacte directement votre SEO.

Mais attardons nous sur le taux de conversion. Il s’agit du pourcentage de visiteurs qui achètent sur votre site. Il existe de nombreuses méthodes pour l’améliorer, que ce soit de rédiger une bonne page de vente, ou changer l’emplacement d’un bouton, c’est un métier à part entière, que l’on appelle Conversion Rate Optimization (CRO), ou Optimisation du Taux de Conversion dans la langue de Molière.

Or la vitesse de chargement de votre site permet d’augmenter votre taux de conversion : D’après une étude de Portent, un site qui se charge en 1 seconde a un taux de conversion 3 fois plus important qu’un site qui se charge en 5 secondes, et 5 fois supérieur à un site qui se charge en 10 secondes.

Les résultats sont un peu différents pour un site e-commerce, puisqu’un site qui se charge en 1 seconde convertit 2.5 fois plus qu’un site qui se charge en 5 secondes, et 1.5 fois plus qu’un site qui se charge en 10 secondes.

Source: Portent

Puisqu’un site rapide a un meilleur taux de conversion, et que le taux de conversion joue directement votre chiffre d’affaire, vous comprenez que la vitesse de chargement de votre site peut considérablement impacter (en bien ou en mal) vos revenus.

Comment calculer la vitesse de chargement de votre site ?

Vous l’aurez compris, un site rapide, ce n’est pas juste pour flatter l’égo des développeurs qui l’ont conçu. L’enjeu pour votre business est réel.

Voyons maintenant comment vous pouvez déterminer si votre propre site web est rapide ou non.

Rendez-vous sur le site de PageSpeed Insights, et entrez l’URL de votre site web. Cliquez sur le bouton “Analyser”, et attendez quelques secondes le résultat.

Vous devriez obtenir une note sur 100, ainsi qu’un rapport détaillé des performances de votre page web, pour appareil mobile ou desktop.

Si votre score est supérieur à 90, félicitations, votre site est rapide ! 🥳

De 80 à 90, c’est un résultat correct, mais il y a de la place pour l’optimisation.

De 50 à 80, c’est très moyen, vous pouvez largement améliorer votre site.

En dessous de 50, désolé, votre site est incroyablement lent. Mais la bonne nouvelle, c’est que vous ne pouvez que faire mieux à partir de là !

Si vous pensez que votre site est trop lent, pas de panique ! Il existe de nombreuses solutions pour l'améliorer.

Vous pouvez par exemple utiliser une architecture Jamstack.

Si vous souhaitez un diagnostic plus complet, n'hésitez pas à me demander un audit, c'est gratuit, et vous obtiendrez une analyse des performances de votre site, ainsi que des recommandations pour améliorer votre référencement naturel.